Nachhaltigkeitsstandard für die Bundesliga –
der Erste seiner Art

Aufgabe: Gesellschaftliche Verantwortung zeigen und den deutschen Profifußball fit für die Zukunft machen – mit einem verbindlichen Nachhaltigkeitsstandard, der Orientierung im komplexen Feld der Nachhaltigkeit schafft. Ziel war, Nachhaltigkeit nicht nur als Haltung, sondern als strukturelles Element im Lizenzierungsprozess der 1. und 2. Bundesliga zu verankern, um die Clubs zukunftsfähig aufzustellen.

Herausforderung: Nachhaltigkeit wurde im Profifußball bislang eher punktuell gedacht und gelebt: engagierte Einzelinitiativen, einige Clubs als Vorreiter, aber ohne systematische Einbindung. Was fehlte, war ein gemeinsamer Rahmen: ambitioniert, praxistauglich und verbindlich. Die Herausforderung: ein Standard, der sowohl den vielfältigen Realitäten der Clubs gerecht wird als auch echte Transformationskraft in der Breite entfaltet.

Lösung: Auf Basis unserer Vorarbeit in der „Taskforce Zukunft Profifußball“ wurden wir von der DFL mit der Entwicklung eines DFL-Nachhaltigkeitsstandards beauftragt. Unser Ansatz: ein systemisch integrierter Standard, der Governance, Umwelt und gesellschaftliche Verantwortung gleichermaßen abdeckt – orientierungsstark, aber anschlussfähig. Dabei war es uns wichtig, nicht nur Berichtspflichten zu formulieren, sondern Nachhaltigkeit als Entwicklungspfad und Wirkungspotenzial mitzudenken.

Umsetzung: In enger Abstimmung mit allen relevanten Stakeholdern entwickelten wir einen dreidimensionalen Standard mit klaren Handlungsfeldern, verbindlichen Anforderungen und zugleich Raum für clubindividuelle Umsetzung. Ein anspruchsvoller, systemisch durchdachter Kriterienkatalog, der ökologische, soziale und Governance-Aspekte integriert – und dabei handlungsleitend statt rein dokumentarisch wirkt. Der Standard wurde zur Saison 2023/24 in der 1. und 2. Bundesliga eingeführt und ist seither Bestandteil der Lizenzierungsordnung. Im Anschluss begleiteten wir (auch in Zusammenarbeit mit der IMPCT for Change) mehrere Clubs bei der Implementierung und Weiterentwicklung – sowohl konzeptionell als auch operativ.

Wirkung: Mit dem Nachhaltigkeitsstandard wird Nachhaltigkeit im Profifußball systematisch und dauerhaft verankert – nicht als Zusatz, sondern als Bestandteil professioneller Clubführung. Clubs entwickeln eigene Strategien, bauen interne Strukturen auf und verankern ökologische und soziale Verantwortung in ihrer Organisation und ihrem Wirken. Gleichzeitig sendet der Profifußball ein wichtiges Signal in die Gesellschaft: Als populärer, reichweitenstarker Akteur übernimmt er Verantwortung und nutzt seine Plattform, um die gesellschaftliche Transformation sichtbar zu machen und mitzugestalten.